作者：土哥涅夫

　　网红杭州最近又上了热搜，而且一上就是俩。

　　一个是“杭州市辟谣聘罗永浩为形象大使”；另一个是“李子柒起诉杭州微念”。平心而论，这两件事跟杭州本身其实都没啥关系。

　　前一个是媒体误读，将罗永浩在杭州滨江举行的第二届世界会长大会上被组委会聘为“世界会长大会宣传大使”和“数字乡村形象大使”之事，误解为“被杭州市聘为形象大使”；而后一个则属于纯粹的民间商事纠纷，只不过被告公司恰好在杭州罢了。

　　之所以这两件事都能上热搜，主要还是因为两位主角——罗永浩和李子柒本身的话题属性，但因为“定位”上不约而同指向杭州，所以连带着又为杭州刷了一波流量。

　　作为近两年风头正盛的网红城市，杭州上热搜、上头条的次数不可谓不多，而且话题涉及各种领域。

　　从正面看，受关注度高、曝光量大，对城市营销肯定是好事，毕竟这年月酒香还怕巷子深；但另一方面，城市一旦被舆论、被媒体放到显微镜下观察，难免也会将一些小问题无限放大。

　　特别是今年，从富阳“瞒豹”风波、临安钱王墓被盗，到一把手落马牵出的官商传闻，围绕杭州的负面热搜层出不穷，令当地有关部门苦不堪言，风声鹤唳，以至于未来科技城管委会注销一个闲置不用的微信公号，都会引发舆论的各种猜测。

　　怎么看待这个情况？我想到了一句话：人红是非多。

　　出名、走红，对人也好，对城市也罢，其实都是一把双刃剑，就看你以什么心态去面对了。在杭州之前，其他网红城市、核心都会也都经历过类似的考验，或者说舆论挑剔。

　　举个栗子，同样一场火灾事故，发生在嘉兴，本地媒体再怎么“围观”，也只是一起地方新闻；若发生在杭州，浙江电视台一播，就成了全省新闻；而要是发生在北京，中央电视台一报道，那就是全国新闻了……是火灾造成的损失大小不一样吗？不是，是发生的地方、平台、受关注度不一样。

　　这也是为什么在疫情、交通、改革等各种事情上，北京的应对总是最严厉、最保守、最小心、最谨慎，唯恐留下哪怕一丝丝的瑕疵，谁叫“首都无小事”呢？

　　今天，杭州也开始处在了这样的位置上。

　　一方面说明杭州在成长，在进步，各种产业、赛会资源在向杭州集中。比如李子柒这事，正是因为大量MCN公司集聚在杭州，才会撞上微念。换成一座内陆工业城市，你想发生这样的新闻都不可能。

　　但另一方面，也势必会将杭州存在的各种问题暴露出来。这就像一个急速发育的孩子，难免营养跟不上，或者身体是长了，但思想没能同步成熟起来，总是要慢半拍。

　　对此，有些人选择往回看，开始怀念起从前，觉得过去城墙内、不过江的杭州才是真正的杭州，哀叹现在的杭州已成了外地人的天下，公共场所难觅杭州方言。

　　不过持这种心态和观念的人毕竟是少数，更多人还是怀揣希望，积极向前看，想办法解决问题的。

　　比如杭州的高教资源不如西安、武汉，那么该引进引进（中法航空大学），该新建新建（西湖大学）；杭州的城市格局、公共交通不及成都、南京，那就地铁大跃进；杭州的科创能力弱于上海、深圳甚至合肥，于是之江、良渚、西湖、湖畔四大实验室“组团”落位……

　　虽然这个发育的过程可能是痛苦的，因为满城挖，原本就不畅的交通现在变得更拥堵的。

　　我一位住在未来科技城的同事，每天上下班都会在天目山路上“滞留”一个小时。但吐槽归吐槽，仍然挡不住每年几十万外来人口涌入杭州，在未来科技城等热门板块安家落户。

　　这种一边吐槽，一边又死活不走的复杂情绪，像极了青春期的叛逆。某种意义上，“城红是非多”也是所有城市在迈向一流的过程中，必然经历的“成长的烦恼”。

　　无论是杭州，还是别的城市，处于这阶段时都应该自信点。面对媒体的质疑，友好点。毕竟这年月，冷漠、无视才是城市营销的大敌。

　　这么想想，上个热搜算啥？