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证券流量之王:同花顺的变现之路

发布时期:2020-11-21 08:04
阅读:503 回复:0
来自: 东方网 收藏 分享 邀请

  作者:大师兄 编辑:小市妹  2019年以来A股行情持续升温,作为市场风向标,证券公司和第三方证券服务平台自然也表现突出。最近2年,证券指数涨幅接近100%,而以同花顺和东方财富为代表的第三方证券服务商,平 ...

  作者:大师兄 编辑:小市妹

  2019年以来A股行情持续升温,作为市场风向标,证券公司和第三方证券服务平台自然也表现突出。最近2年,证券指数涨幅接近100%,而以同花顺和东方财富为代表的第三方证券服务商,平均涨幅更是超过200%。股价上涨的背后,是业绩的高贝塔弹性。

  【流量遥遥领先,优势来源于技术基因】

  在证券类APP中,第三方平台的流量远超证券公司APP,同花顺更是在流量上具备压倒性优势。

  根据8月份的最新数据,同花顺月活用户数3789万,高居榜首;排名第二的东方财富月活1500万;大智慧月活1000万,排名第三。相比而言,证券公司APP流量最高的是华泰证券的涨乐财富通,月活991万,不及同花顺三分之一。

  从反映用户粘性上看,同花顺用户每月平均使用时长24小时,也远远高于其他竞争对手。

  线上流量以数量庞大的散户为主,同花顺等第三方平台能在流量上胜出,主要是对散户诉求的精准把握。

  散户对证券服务的诉求,主要是海量、高频、接地气的资讯,活跃的投资者交流社区,以及辅助交易的分析软件为主。在这方面,出身草根的第三方证券服务平台自然比主要为机构服务的证券公司更用心和专业。

  与东方财富依靠资讯和交流性社区引流不同,同花顺主要依靠为投资者提供辅助交易的分析软件获得了巨大的流量。而引流方式的差异,很大程度上来自创始人的职业背景和团队基因。

  东方财富创始人沈军是股评人出身,而同花顺创始人易峥是做软件技术起家,两者不同的职业背景,决定了关注方向和创业路径的不同。

  同花顺对研发的重视,正是通过技术引流大获成功的重要原因。

  2019年底,同花顺研发人员2153人,占员工总数63.8%,2020年三季度,同花顺研发费用4.06亿,占营收24%,研发投入远超其他第三方服务证券平台。

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(未知职业)-本文作者
这个人很懒,什么也没有留下。
503 0 2020-11-21 08:04
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